可口可樂的老板曾經說過：如果一場戰爭拿走了我所有的工廠、設備和資金，但只要把“可口可樂”四個字給我留下，幾年后就又是一個可口可樂帝國！在現代經濟中，品牌已經成為了戰略性的市場競爭力，對于任何一家企業來說，樹立品牌意識，打造強勢品牌，開展多元化的品牌營銷，是企業發展的關鍵，品牌在現代商業社會雖然不是無所不能，但任何產品只要插上了品牌的翅膀就能展翅高飛。
 

     10月27日，贏家偉業羅森伯格管理學院院長冠華和羅森伯格品牌管理學院高級合伙人李尚謀兩位大咖為創業者帶來一場品牌營銷分享課，現場互動頻繁，氛圍熱烈。

冠華：千里品牌路，聚焦第一步

      冠華老師首先指出大眾對品牌認識的習慣性思維，即——先入為主，或者可以理解為先下結論再觀察。例如星巴克，它是大部分人去咖啡店的不二之選，但讓你很難說出它與于其它咖啡店的口感差異。這就是品牌的重要作用，優秀品牌總是能在消費者心中先入為主，潛意識引導消費。在談到樹立品牌思路時，冠華老師給創業者的建議是：千里品牌路，聚焦第一步。縱觀全球優秀品牌營銷思路，都是在對自身產品做減法，專注于其中一款產品，并找到與其他同類競品的差異化，只有戰略上的與眾不同，才能在品牌營銷的戰爭中突圍。冠華老師還告誡創業者：品牌營銷最忌用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的懶惰。

李尚謀：從生活本質尋找品牌的建設

      李尚謀老師談到品牌營銷時指出，營銷的發展過程，是從生產階段、產品階段、推銷階段、到社會營銷階段。是競爭越來越激烈的體系完整發展的過程。品牌也一樣，是競爭激烈之后的產物。同質化競爭，必須要做出區分，讓消費者能有所選擇。消費者的大腦是有限的，所以幫消費者進行分類，這就是品類的作用。品牌要注重視覺系統的設計，注重傳播推廣計劃，銷售服務工業化切片設計，公關與廣告要齊頭并進。無論大小企業，一定要重視品牌視覺的設計。對于眼花繚亂的品牌建設方法，李尚謀老師建議創業者，“忘掉專業，從生活和生意的本質出發”。

     2個小時的課程在冠華老師和李尚謀老師專業的講解和大家的討論互動中不知不覺結束了，但大家求知的熱情卻沒有退去，圍著兩位老師進行著交流學習。嘉賓分享了很多干貨，能幫助創客解決一些實際問題，打開思路。